{"id":2405,"date":"2021-01-26T01:51:33","date_gmt":"2021-01-25T23:51:33","guid":{"rendered":"http:\/\/ticaspoderosas.com\/?p=2405"},"modified":"2021-01-26T01:51:33","modified_gmt":"2021-01-25T23:51:33","slug":"juguetes-para-la-igualdad","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/ticaspoderosas.com\/index.php\/juguetes-para-la-igualdad\/","title":{"rendered":"Juguetes para la igualdad"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Es necesario implementar estrategias para la igualdad en la industria del juguete<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:22px\"><strong>por: Elena Galante Marcos*<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-drop-cap\">La publicidad, sus im\u00e1genes, mensajes y contexto, reflejan fielmente la realidad de la sociedad de cada \u00e9poca, sus valores, ilusiones, deseos y estereotipos.<\/p>\n\n\n\n<p>A un mes del fin de las fiestas navide\u00f1as, de los regalos, y las reuniones con familia y amigos, con los condicionantes que el coronavirus nos ha permitido en cada uno de nuestros pa\u00edses y regiones, quiero hacer alusi\u00f3n a un tema que cada navidad regresa a las mesas de discusi\u00f3n de expertos, ministerios de igualdad y empresas jugueteras: la lucha contra los roles de g\u00e9nero en la publicidad de juguetes.<\/p>\n\n\n\n<p>En Espa\u00f1a, desde donde escribo esta columna, una ministra realiz\u00f3 la siguiente afirmaci\u00f3n: \u00ab<em>hay que evitar el color rosa de los juguetes porque oprime y reprime a las ni\u00f1as<\/em>\u00ab.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p>Esta afirmaci\u00f3n, que sin entrar en pol\u00edtica he de reconocer me pareci\u00f3 demasiado b\u00e1sica en comparaci\u00f3n con las oportunidades que encontramos en los contextos de dise\u00f1o y publicidad juguetes, me ha inspirado a escribir estas l\u00edneas (tambi\u00e9n me llev\u00f3 a preguntarme si el color azul oprime a los ni\u00f1os\u2026).<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:22px\"><strong>Lea tambi\u00e9n:<\/strong> <a href=\"http:\/\/ticaspoderosas.com\/index.php\/soy-una-gamer-la-industria-de-los-videojuegos-es-cosa-de-mujeres\/\">Soy una gamer: la industria de los videojuegos es cosa de mujeres<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Realmente hay oportunidades evidentes de mejora en el dise\u00f1o de los juguetes y en la forma de comunicarlos, aunque tambi\u00e9n he de reconocer un cambio en la industria hacia la eliminaci\u00f3n de los estereotipos de g\u00e9nero y hacia el dise\u00f1o de juguetes para el desarrollo de habilidades que se conceptualizan con un enfoque neutral.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>La realidad es que casi el 40% de los anuncios de juguetes muestran a ni\u00f1as como amas de casa, madres o princesas mientras que los ni\u00f1os son presentados adoptando posturas m\u00e1s fuertes, m\u00e1s agresivas, con armas y coches como juguetes.<\/p>\n\n\n\n<p>En el \u00e1mbito de la publicidad hay que tener en cuenta que los menores son especialmente sensibles a los anuncios, ya que su cerebro todav\u00eda no ha desarrollado las \u00a8armas necesarias\u00a8 contra los mensajes persuasivos, lo que les hace m\u00e1s vulnerables a los mensajes. Por ello, es necesario impulsar una publicidad que estimule la curiosidad, que les eduque en valores, que rompa los roles de los adultos (sexistas, raciales, culturales, sobre la discapacidad&#8230;), desde una perspectiva de protecci\u00f3n y derechos de los menores de edad.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p style=\"font-size:22px\"><strong>Lea tambi\u00e9n:<\/strong> <a href=\"http:\/\/ticaspoderosas.com\/index.php\/el-rol-de-la-mujer-en-el-impulso-de-la-movilidad-sostenible\/\">El rol de la mujer en el impulso de la Movilidad Sostenible<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Por otra parte, la igualdad tambi\u00e9n puede abordarse de muchas maneras en la fase de dise\u00f1o de los productos: \u00bfPor qu\u00e9 el barco pirata no tiene piratas mujeres? (en el mejor de los casos incluyeron una\u2026), \u00bfPor qu\u00e9 los mu\u00f1ecos que conducen la gr\u00faa todos son hombres?, \u00bfPor qu\u00e9 (ahora s\u00ed) parece que el \u00fanico color que le gusta a las ni\u00f1as es el rosa?<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p><strong>Evidentemente, las empresas de la industria del juguete tienen una gran oportunidad de generar impactos positivos en la lucha contra los roles de g\u00e9nero, en el proceso hacia una sociedad m\u00e1s igualitaria \u00bfC\u00f3mo pueden asumir su responsabilidad en este tema?\u00a0<\/strong><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, <strong>enumero 10 buenas pr\u00e1cticas<\/strong> que algunas empresas l\u00edderes de la industria del juguete ya est\u00e1n realizando, y que todos pueden realizar, para contribuir a eliminar los estereotipos de g\u00e9nero en un proceso que refleje los cambios y demandas de la sociedad:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Desarrollar una pol\u00edtica de mercadeo responsable que contribuya a incorporar en la pol\u00edtica de mercadeo de la empresa procedimientos claros para contribuir a la igualdad y combatir los estereotipos.<\/li><li>Impartir capacitaci\u00f3n sobre igualdad de g\u00e9nero y su influencia en ni\u00f1os a los equipos de trabajo relacionados con el dise\u00f1o de campa\u00f1as publicitarias en el sector juguete o con el dise\u00f1o de productos dentro de la industria.<\/li><li>Incorporar en los procesos de dise\u00f1o de producto, una herramienta de evaluaci\u00f3n sencilla que permita valorar el grado de contribuci\u00f3n de dicho juguete a la igualdad de g\u00e9nero.<\/li><li>Conocer y asumir la legislaci\u00f3n regional, nacional e internacional, y los c\u00f3digos de conducta y deontol\u00f3gicos que afectan a la infancia y la adolescencia.&nbsp;<\/li><li>Incluir en las piezas publicitarias, im\u00e1genes de ni\u00f1os y de ni\u00f1as disfrutando de juegos relacionados con el cuido y la limpieza del hogar, de actividades de acci\u00f3n y riesgo, de juegos relacionados con la tecnolog\u00eda, la investigaci\u00f3n\u2026 por igual.<\/li><li>Incluir en las piezas publicitarias, alusiones a diferentes roles asumidos por ambos sexos: ni\u00f1os y ni\u00f1as pueden ser rescatados o rescatadores, cuidados o cuidadores, pilotos o pasajeros, profesores o alumnos, aventurero\/as, lectores\/as, cocinero\/as, etc\u2026<\/li><li>Incluir el enfoque anterior en los contenidos de los juguetes, en sus personajes, en su dise\u00f1o: un barco pirata puede tener piratas hombres y mujeres, la ambulancia conductores y conductoras y la granja granjeros y granjeras.&nbsp;<\/li><li>Pactar c\u00f3digos deontol\u00f3gicos del sector sobre la protecci\u00f3n del menor para impulsar la igualdad de g\u00e9nero a trav\u00e9s de la publicidad y el dise\u00f1o de los juguetes.<\/li><li>Potenciar la formaci\u00f3n en esta materia en el \u00e1mbito universitario, vinculando el enfoque de los derechos de los y las menores con la \u00e9tica profesional.&nbsp;<\/li><li>Otorgar un premio anual al mejor anuncio de la industria del juguete o al juguete m\u00e1s integrador, reconociendo aquellos trabajos que den voz a la igualdad entre las ni\u00f1as, ni\u00f1os y adolescente y cumplan las pautas necesarias para visibilizar a la infancia desde su realidad en nuestra sociedad, alejada de estereotipos victimizados, sexistas y vulnerables.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Est\u00e1n en juego los valores sobre los que queremos influir en los ni\u00f1os, y la publicidad y el dise\u00f1o de los juguetes son nuestros aliados.\u00a0<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed-youtube wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe loading=\"lazy\" title=\"Los juguetes no tienen g\u00e9nero\" width=\"750\" height=\"422\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/v2gCA9UhpYY?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><figcaption><strong>Campa\u00f1a francesa en pro de juguetes por la igualdad de g\u00e9nero.<\/strong><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><em>*Asesora en Sostenibilidad y gesti\u00f3n de la Responsabilidad Corporativa<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es necesario implementar estrategias para la igualdad en la industria del juguete. por: Elena Galante Marcos* La publicidad, sus im\u00e1genes, mensajes y contexto, reflejan fielmente la realidad de la sociedad de cada \u00e9poca, sus valores, ilusiones, deseos y estereotipos. 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